O efeito do sucesso midiático é um fenômeno cultural que exerce um impacto profundo na sociedade, influenciando comportamentos, atitudes e a forma como as pessoas se vestem e se identificam momentaneamente. Percebemos fenômenos como esses em diversos momentos de nossa história recente, por isso exploraremos o conceito do efeito do sucesso midiático e sua relação com o que chamamos de “Barbierização” (Nunca ouvi esse termo, mas me dei o luxo de cria-lo), um fenômeno que emergiu após o lançamento de um filme da Barbie no Brasil e no mundo. Após o lançamento do filme as redes sociais (segundo a santa e poderosa vontade dos algoritmos) foram invadidas com temas de festas de aniversário, pessoas fantasiadas, músicas e etc. que faziam referência ao filme, uma espécie de “onda Barbie[JL1] ” invadindo a internet. Com isso, por que não pararmos para refletir sobre uma “perspectiva” filosófica sobre esse fenômeno? A análise a seguir, portanto, será fundamentada com base em teorias de pensadores contemporâneos que abordam questões sobre cultura, comportamento e consumo simbólico.
O Efeito do Sucesso Midiático
O efeito do sucesso midiático refere-se ao poder que uma obra de mídia bem-sucedida tem de influenciar a cultura e o comportamento de uma sociedade. Filmes, séries, livros e outros conteúdos midiáticos que ganham grande popularidade podem criar uma onda de interesse e entusiasmo em torno de seu tema (Ritzer, 2004). Esse fenômeno é frequentemente impulsionado pela disseminação rápida e ampla das informações nas redes sociais e nas plataformas de streaming, tornando-se um assunto de conversa comum entre as pessoas.
Uma das ideias centrais de Ritzer é a “McDonaldização da sociedade”, conceito introduzido em seu livro “The McDonaldization of Society” (1993). Esse conceito explora a influência do modelo de negócios e a racionalização do processo de produção da rede de fast-food McDonald’s na sociedade contemporânea. Ritzer argumenta que a cultura de consumo e a busca pela eficiência, padronização, previsibilidade e controle característicos do modelo McDonald’s estão se espalhando por diversos setores da sociedade.
No contexto do sucesso midiático, Ritzer pode ser relacionado às ideias de que a cultura de consumo também afeta a indústria do entretenimento e a produção de conteúdo midiáticos. O fenômeno do sucesso midiático pode ser visto como uma manifestação da McDonaldização aplicada à cultura popular. Assim como a McDonald’s busca padronizar e racionalizar seus processos para garantir um produto final que agrade ao maior número de pessoas possível, os produtos midiáticos de sucesso muitas vezes seguem fórmulas e elementos que tendem a atrair um público amplo.
Isso pode ser relacionado à disseminação rápida e ampla das informações nas redes sociais e nas plataformas de streaming, pois esses canais permitem que conteúdos populares se espalhem rapidamente, criando uma onda de interesse e entusiasmo em torno do tema.
Dessa forma, o sucesso midiático pode ser visto como uma manifestação da cultura de consumo e da busca pela eficiência e previsibilidade que permeiam a sociedade contemporânea. O poder de influência dessas obras de mídia bem-sucedidas está diretamente relacionado à capacidade de atender aos desejos e anseios de um público amplo, o que acaba por moldar a cultura e o comportamento da sociedade em torno desses temas em destaque.
O sucesso midiático pode ser explorado por profissionais de marketing e empresas para impulsionar vendas, promover produtos relacionados e aproveitar o momento de grande interesse do público (Ritzer, 2004). No entanto, esse sucesso também pode levar a um comportamento temporário e até mesmo “modismos” sociais, como é o caso da ” Barbierização”.
A “Barbierização” Momentânea
A “Barbierização” momentânea refere-se exatamente ao que estamos presenciando, o comportamento e à identificação momentânea das pessoas com o personagem da Barbie após o lançamento do filme. Esse fenômeno pode incluir aspectos como se vestir como a Barbie, adotar penteados ou acessórios associados ao personagem e até mesmo imitar suas atitudes e características e, é claro, imundar as redes sociais com qualquer coisa que faça referência não só ao filme mas ao “conceito”.
Para entender melhor o fenômeno da “Barbierização” momentânea e o efeito do sucesso midiático, podemos recorrer a algumas teorias de pensadores contemporâneos que abordam questões relacionadas à cultura, comportamento e consumo simbólico. Teorias como “Cultura de Consumo”, “Teoria do Espelho” e a “Teoria da Identidade e consumo simbólico” podemos nos ajudar a compreender esse e outros fenômenos semelhantes.
Teoria da Cultura de Consumo – Segundo George Ritzer (2004), sociólogo contemporâneo, as pessoas são influenciadas pelo consumo e pelas tendências culturais. O lançamento de um filme da Barbie pode ser visto como um estímulo de consumo que desperta o interesse do público em se identificar momentaneamente com o personagem através de roupas e acessórios relacionados.
Teoria do Espelho – A teoria do espelho, desenvolvida por Charles Cooley (1902), sugere que a identidade de uma pessoa é moldada pela forma como ela é vista e percebida pelos outros. O sucesso midiático pode criar uma identificação temporária com a Barbie, visto que ela é retratada como um símbolo de beleza, elegância e positividade em suas histórias.
Teoria da Identidade e Consumo Simbólico – Jean Baudrillard (1981), outro pensador contemporâneo, argumenta que o consumo não é apenas uma questão de adquirir bens materiais, mas também de adquirir símbolos e significados culturais. A “Barbierização” pode ser vista como uma forma de consumo simbólico, em que as pessoas adotam temporariamente a identidade da Barbie para expressar certos valores ou ideais associados a esse personagem.
Por fim, fechamos nossa reflexão com a certeza de que o efeito do sucesso midiático é um fenômeno cultural intrigante que pode moldar temporariamente os hábitos e comportamentos sociais. A “Barbierização” momentânea da sociedade, inspirada pelo lançamento do filme da Barbie, é um exemplo disso, onde pessoas se identificam e se comportam temporariamente como o personagem da Barbie. À medida que o interesse midiático muda e evolui, é provável que a “Barbierização” também seja um comportamento temporário, mas ainda assim, ele destaca o impacto poderoso que a mídia tem sobre a cultura e o comportamento das pessoas.
Ah, antes de alguém reclamar dizendo que estou “exagerando”, digo: Apenas parei para pensar sobre…, não quero e não vou te atrapalhar de ser manipulado ou manipulada pela poderosa mídia, então, siga em frente.
